『シン・ゴジラ』タイアップの狙いとは

ここまで『シン・ゴジラ』のタイアッププロモーションを洗い出してみると、以下の狙いが浮かび上がる。

●全国展開からローカルまで、幅広い規模のタイアップ展開
●SNSでのバイラル（拡散）への意識

まず、全国に展開する商品や店舗での大型タイアップはもちろん、一部地域でのローカル
展開もキチンと実施していることがわかり、かなり細部までタイアップで宣伝しようとい
う総力戦であったことが伺えた。

さらに、展開内容からはSNSで拡散されることを強く意識していることがわかる。

人が集まる場所（商業施設、ロケ地など）で、写真に撮りたくなるような企画（ゴジラが
ビルを破壊しているようなパルコ、池袋サンシャインの展開など）を行えば、SNSを通して
『シン・ゴジラ』の露出につながるので、その効果は増大されるのだ。

ゴジラが様々なものを持った「クソコラグランプリ」的なコラボ広告ビジュアルも、ネッ
ト上でツッコまれることを意識してのものかも知れない。

映画側から見たタイアップの目的は映画の宣伝なので、公開初日を合わせた3日間の興行
収入が8億円を超え、全国映画動員ランキングで初登場1位を記録したことは、もちろん
タイアップ効果がすべてではないが、予想を上回る良い成果になったと言える。

本稿では企業や自治体のプロモーション広告に絞ってご紹介したが、この他にも、『シン・
ゴジラ』はTVアニメ（「クレヨンしんちゃん」）、キャラクター（「ぐでたま」）、スポ
ーツ（読売ジャイアンツ、川崎フロンターレ）など様々なジャンルでコラボしている。

この夏は現実のプロモーションでも、スクリーンの中の虚構でも、『シン・ゴジラ』を楽
しんでみてはいかがだろうか。

（まとめ・文：藤井隆史）