映画ビジネスコラム
「ドラえもん」「名探偵コナン」新記録、「ズートピア」尻上がりー日米アニメ映画好調の理由は？
「ドラえもん」「名探偵コナン」新記録、「ズートピア」尻上がりー日米アニメ映画好調の理由は？
■「役に立たない映画の話」
(C)2016 青山剛昌／名探偵コナン製作委員会
先輩 先日のことだけど､故郷のラジオ局から出演依頼があって、アニメ映画のことについて電話で数分語ってくれとのことで、OKしちゃった。
後輩 ラジオは良いですよねえ。なんたって顔が映らない（笑）。
先輩 そうそう（笑）。で、どんなことを聞きたいのか、事前に質問を送ってくれと言ったら､即日メールで届いたんだが、この質問を読んで、衝撃を受けてしまったよ。
後輩 どんなことが書いてあったんですか?
先輩 「最近では、大人の人もアニメを楽しむそうですが?」って。
後輩 はあああ・・・・・・!!?? いったいいつの時代のことを言ってるんですか!?
先輩 だろ? なので電話で打ち合わせたときに、「あの質問は衝撃でした。我々はいい年こいて、まだアニメ映画見てます」と言ったら、意図的にそういう質問をしたそうな。
後輩 それにしても、本気で聞いたのだとしたら、まさに衝撃的ですね。今や大人も楽しめるアニメ映画は常識ですから。
先輩 だから本番では、こう答えたんだよ。「既に39年前の夏から、大人がアニメを楽しむ時代になっています」と。
後輩 39年前の夏?
先輩 そう。1977年の8月。何が起きたかといえば、「宇宙戦艦ヤマト」が劇場公開された年なんだよ。
後輩 そもそも「大人」の定義が曖昧すぎませんか?
先輩 我々が子供の頃、つまり小学生の時はアニメではなく「マンガ」と呼ばれていた。それで「中学に入ったら、もうマンガは卒業しなさい。幼稚だから」と､口うるさく言われたものだった。
後輩 ところが・・・卒業しなかったんですね（笑）。
先輩 そう（笑）。僕の周囲には、いったん卒業したけど、戻ってきたヤツもいた（笑）。それだけ「宇宙戦艦ヤマト」は､当時の中学生、高校生(の一部)を熱狂させた。それはTVシリーズの頃からそうで、僕は高校入学した後、ヤマト・ファンクラブなんてものを友人と運営していた（笑）。
後輩 ちょっと・・・恥ずかしい過去ですね（笑）。
先輩 うるさいわい!! それで1977年、16歳の夏休みに劇場版「宇宙戦艦ヤマト」が公開され、これまた映画館に見に行った。
後輩 劇場版「ヤマト」の客層は、従来のマンガと呼ばれるアニメ映画とは違っていたわけですか?
先輩 うん。10代の、つまりティーンエイジャーが主流だったんだよ。それを大人と呼べばそう言えるかもしれない。だから従来の「東映まんがまつり」で上映するお子ちゃま向け映画とは、ちょっと上の年齢層のお客が来た。それは事実。
後輩 そこからティーンをターゲットにしたアニメ映画が作られ始めるんですね。「さらば宇宙戦艦ヤマト」とか「銀河鉄道999」とか。
先輩 そうそう。でも、その流れがひと段落した時、僕らも遅ればせながら、もうアニメを卒業しようと思ったんだよ。当時もう高校を卒業する時だったし。ところが「機動戦士ガンダム」がTVでスタートして「なんだこれ!! 新しいじゃん!! 面白いじゃん!!」と（笑）。
後輩 またまた卒業の機会を失してしまったわけですね（笑）。
先輩 だから、日本のアニメ映画はお子ちゃま向けの作品と、ティーンとそれ以上の年齢層に向けた作品の2種類あるんだということを、ラジオで話しておいた。
後輩 すべては「宇宙戦艦ヤマト」の思わぬヒットから始まったわけですよね。
先輩 当時としては、世界的にも珍しいケースだったと思うよ。
後輩 そんなに凄いことだったんですか?
先輩 その頃アメリカでアニメと言えば、ディズニーしかなかったし、たいてい無理矢理擬人化した動物のキャラが言葉を喋って脈絡なく歌って踊り、最後はめでたしめでたしで終わりという内容だったからね。
後輩 なるほど。日本のティーン向けアニメのほうが、精神年齢が高かったというわけですね。
先輩 で、ずっと日本ではその2種類のアニメ映画がマーケットに出るんだけれど、例えばファミリー・アニメの代表格である「ドラえもん」シリーズなんて、1980年に最初の劇場版が公開されて以来、もう36年も続いている。
後輩 原作コミックやTVシリーズは映画の前からやっていますから、相当長い展開をしていることになりますね。
先輩 だから、子供の頃「ドラえもん」を親と映画館で見た子たちが、今､親になって､子供に「ドラえもん」を見せたがる。親子二世代のファンが映画館に来ているわけだ。
後輩 「ドラえもん」シリーズの場合、祖父または祖母と孫というカップリングも多かったようですから、三世代に渡って映画を見ているとも言えますよ。
先輩 この連載でも「ドラえもん」シリーズが、いかに日本の映画マーケットを盛り立ててきたかについて触れたけど、今年の「新･のび太の日本誕生」は、興収40億円を超えて、2005年のリニューアル以降の新記録を樹立したと言うんだよ!
後輩 それは凄い。
先輩 72日間で累計興収40億6226万円。
後輩 そういえば､この連載で取り上げた「名探偵コナン･純黒の悪夢」も大ヒットで、興収50億円を超えたらしいですね。
先輩 そうなんだよ。30日間で累計54億3286万円。もちろんシリーズ新記録だ。
後輩 大ヒットの要因についても、色々と触れましたが・・。
先輩 あの記事を書いてからわし、ゴールデン・ウィークのまっただ中に、池袋まで「名探偵コナン」を見に行ってきたよ。
後輩 それって取材で? それとも趣味（笑）?
先輩 取材に決まっとろうが。午後7時台の回だったが、確かに20代と思しき女性層がメインで、女性同士、カップルばかりで、ファミリーは見かけなかったな。まあ祝日の午後7時の回といえば、こんなところかな。
後輩 映画の出来は、どうでしたか?
先輩 うん。最初から大きなヤマ場があるし、確かに見どころ満載で退屈はしなかったよ。
後輩 まだ興行は続いていますが、最終的にいくらぐらい行くでしょうか?
先輩 先日のこの連載では「55億円から60億円との声も聞こえる」と書いたが、やっぱりそのあたりで落ち着くんじゃないかな?
先輩 それと、これはアメリカでのバカ当たりぶりを書いた「ズートピア」の興行に、面白い現象が出ている。
後輩 どーしたんですか?
先輩 ゴールデン・ウィークに公開したのだが、大型連休の最終週土日よりも、連休明けの土日のほうが入場者数も興収も多かったというんだよ。前週末対比興収で115パーセント。
後輩 なんでそういうことが起きるんでしょう?
先輩 当初この映画は、動物たちの理想郷を舞台にした楽しい映画とのふれこみで、主人公であるウサギのキャラなどを前面に出して、ファミリー層を狙っているように見えた。確かにファミリーのお客さんは来たのだけれど、配給会社によると「大人の客層にまで拡大した」と言うことらしい。
後輩 何か大人の観客を惹きつける要素があったのでしょうか?
先輩 先ほどのラジオ番組の女性パーソナリティが「昨日見てきました」というので、「どこが面白かった?」と聞いたら「色んな動物のキャラが出てきたところ」と応えたけど、確かにそうなんだな。その点、僕はこの映画の見立てに失敗した。
後輩 失敗はいつものことじゃないですか（笑）。
先輩 この映画をヒットさせるために必用なことは、当初ウサギとキツネのキャラクターをいかに認知させるか。ファミリー客を呼ぶのであれば、子供たちがウサギのジュディを見て「可愛い!!」と言わなくてはならない。そう思っていた。でも、そうじゃないんだな。例えばズートピアを収めるライオンの市長とか、スイギュウの警察署長とか、色んなキャラが登場して、それが観客の身近な人に親近感を感じさせて、とても面白いらしいんだ。
後輩 それと、この映画って実は差別問題を扱っているという声もあるんですが・・。
先輩 ウサギ娘のジュディがなかなか警察の中でちゃんとした仕事を与えられなかったり。確かに人種・・じゃないや獣種差別的なニュアンスは感じるけど、そこまで深読みする必要もないんじゃないかな?
後輩 興行成績は､どうなっていますか?
先輩 23日間で、累計興収37億2982万円。配給会社は「50億円以上を見込んでいる」とのことだけど、そこまではどうかなあ?
後輩 でも、大人の観客が多くなってきたのなら、平日もそれなりに稼働するでしょうから、分かりませんよ。
先輩 興行用語で言う「尻上がり」だね。あとはどこまでロングランするか。
後輩 「ドラえもん」「名探偵コナン」の新記録樹立といい、「ズートピア」の客層拡大といい、この国の映画観客の、アニメを見る目の確かさを感じさせますね。
先輩 そうそう。それはラジオでも言ったんだけど、ファミリー・アニメ、ティーンから大人が楽しむアニメ、このふたつのタイプのアニメ映画の存在は、我が国の映画マーケットをより肉厚にしているぞ、と。
後輩 実写映画ともども、これからが楽しみですね。
・ダメ男の名前は、みな良多なのね。「海よりもまだ深く」VS｢歩いても 歩いても｣
・「名探偵コナン・純黒の悪夢(ナイトメア)」が大ヒットしたのはなぜか?
・宇宙は、でかくて強い不気味な昆虫でいっぱいだ!! 「テラフォーマーズ」VS「スターシップ・トゥルーパーズ」
・「ズートピア」は､ディズニー・アニメ第2位の大ヒット作。 その日米興行成績のギャップについて。
・「ちはやふる」は「下の句」こそが勝負! これは、バトルムービーだっ!!!
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（企画・文：斉藤守彦）
(C)2016 青山剛昌／名探偵コナン製作委員会
「39年前から、大人もアニメを楽しんでいる」
先輩 先日のことだけど､故郷のラジオ局から出演依頼があって、アニメ映画のことについて電話で数分語ってくれとのことで、OKしちゃった。
後輩 ラジオは良いですよねえ。なんたって顔が映らない（笑）。
先輩 そうそう（笑）。で、どんなことを聞きたいのか、事前に質問を送ってくれと言ったら､即日メールで届いたんだが、この質問を読んで、衝撃を受けてしまったよ。
後輩 どんなことが書いてあったんですか?
先輩 「最近では、大人の人もアニメを楽しむそうですが?」って。
後輩 はあああ・・・・・・!!?? いったいいつの時代のことを言ってるんですか!?
先輩 だろ? なので電話で打ち合わせたときに、「あの質問は衝撃でした。我々はいい年こいて、まだアニメ映画見てます」と言ったら、意図的にそういう質問をしたそうな。
後輩 それにしても、本気で聞いたのだとしたら、まさに衝撃的ですね。今や大人も楽しめるアニメ映画は常識ですから。
すべては1977年8月から始まった。
先輩 だから本番では、こう答えたんだよ。「既に39年前の夏から、大人がアニメを楽しむ時代になっています」と。
後輩 39年前の夏?
先輩 そう。1977年の8月。何が起きたかといえば、「宇宙戦艦ヤマト」が劇場公開された年なんだよ。
後輩 そもそも「大人」の定義が曖昧すぎませんか?
先輩 我々が子供の頃、つまり小学生の時はアニメではなく「マンガ」と呼ばれていた。それで「中学に入ったら、もうマンガは卒業しなさい。幼稚だから」と､口うるさく言われたものだった。
後輩 ところが・・・卒業しなかったんですね（笑）。
先輩 そう（笑）。僕の周囲には、いったん卒業したけど、戻ってきたヤツもいた（笑）。それだけ「宇宙戦艦ヤマト」は､当時の中学生、高校生(の一部)を熱狂させた。それはTVシリーズの頃からそうで、僕は高校入学した後、ヤマト・ファンクラブなんてものを友人と運営していた（笑）。
後輩 ちょっと・・・恥ずかしい過去ですね（笑）。
先輩 うるさいわい!! それで1977年、16歳の夏休みに劇場版「宇宙戦艦ヤマト」が公開され、これまた映画館に見に行った。
後輩 劇場版「ヤマト」の客層は、従来のマンガと呼ばれるアニメ映画とは違っていたわけですか?
先輩 うん。10代の、つまりティーンエイジャーが主流だったんだよ。それを大人と呼べばそう言えるかもしれない。だから従来の「東映まんがまつり」で上映するお子ちゃま向け映画とは、ちょっと上の年齢層のお客が来た。それは事実。
後輩 そこからティーンをターゲットにしたアニメ映画が作られ始めるんですね。「さらば宇宙戦艦ヤマト」とか「銀河鉄道999」とか。
先輩 そうそう。でも、その流れがひと段落した時、僕らも遅ればせながら、もうアニメを卒業しようと思ったんだよ。当時もう高校を卒業する時だったし。ところが「機動戦士ガンダム」がTVでスタートして「なんだこれ!! 新しいじゃん!! 面白いじゃん!!」と（笑）。
後輩 またまた卒業の機会を失してしまったわけですね（笑）。
先輩 だから、日本のアニメ映画はお子ちゃま向けの作品と、ティーンとそれ以上の年齢層に向けた作品の2種類あるんだということを、ラジオで話しておいた。
後輩 すべては「宇宙戦艦ヤマト」の思わぬヒットから始まったわけですよね。
世界的にも珍しい､アニメ映画マーケットを形成
先輩 当時としては、世界的にも珍しいケースだったと思うよ。
後輩 そんなに凄いことだったんですか?
先輩 その頃アメリカでアニメと言えば、ディズニーしかなかったし、たいてい無理矢理擬人化した動物のキャラが言葉を喋って脈絡なく歌って踊り、最後はめでたしめでたしで終わりという内容だったからね。
後輩 なるほど。日本のティーン向けアニメのほうが、精神年齢が高かったというわけですね。
先輩 で、ずっと日本ではその2種類のアニメ映画がマーケットに出るんだけれど、例えばファミリー・アニメの代表格である「ドラえもん」シリーズなんて、1980年に最初の劇場版が公開されて以来、もう36年も続いている。
後輩 原作コミックやTVシリーズは映画の前からやっていますから、相当長い展開をしていることになりますね。
先輩 だから、子供の頃「ドラえもん」を親と映画館で見た子たちが、今､親になって､子供に「ドラえもん」を見せたがる。親子二世代のファンが映画館に来ているわけだ。
後輩 「ドラえもん」シリーズの場合、祖父または祖母と孫というカップリングも多かったようですから、三世代に渡って映画を見ているとも言えますよ。
(C)藤子プロ・小学館・テレビ朝日・シンエイ・ＡＤＫ ２０１6
興収40億円超。「ドラえもん」、リニューアル以降の新記録樹立
先輩 この連載でも「ドラえもん」シリーズが、いかに日本の映画マーケットを盛り立ててきたかについて触れたけど、今年の「新･のび太の日本誕生」は、興収40億円を超えて、2005年のリニューアル以降の新記録を樹立したと言うんだよ!
後輩 それは凄い。
先輩 72日間で累計興収40億6226万円。
後輩 そういえば､この連載で取り上げた「名探偵コナン･純黒の悪夢」も大ヒットで、興収50億円を超えたらしいですね。
先輩 そうなんだよ。30日間で累計54億3286万円。もちろんシリーズ新記録だ。
後輩 大ヒットの要因についても、色々と触れましたが・・。
先輩 あの記事を書いてからわし、ゴールデン・ウィークのまっただ中に、池袋まで「名探偵コナン」を見に行ってきたよ。
後輩 それって取材で? それとも趣味（笑）?
先輩 取材に決まっとろうが。午後7時台の回だったが、確かに20代と思しき女性層がメインで、女性同士、カップルばかりで、ファミリーは見かけなかったな。まあ祝日の午後7時の回といえば、こんなところかな。
後輩 映画の出来は、どうでしたか?
先輩 うん。最初から大きなヤマ場があるし、確かに見どころ満載で退屈はしなかったよ。
後輩 まだ興行は続いていますが、最終的にいくらぐらい行くでしょうか?
先輩 先日のこの連載では「55億円から60億円との声も聞こえる」と書いたが、やっぱりそのあたりで落ち着くんじゃないかな?
(C)2016 青山剛昌／名探偵コナン製作委員会
客層の拡大で、連休より成績が良かった「ズートピア」
先輩 それと、これはアメリカでのバカ当たりぶりを書いた「ズートピア」の興行に、面白い現象が出ている。
後輩 どーしたんですか?
先輩 ゴールデン・ウィークに公開したのだが、大型連休の最終週土日よりも、連休明けの土日のほうが入場者数も興収も多かったというんだよ。前週末対比興収で115パーセント。
後輩 なんでそういうことが起きるんでしょう?
先輩 当初この映画は、動物たちの理想郷を舞台にした楽しい映画とのふれこみで、主人公であるウサギのキャラなどを前面に出して、ファミリー層を狙っているように見えた。確かにファミリーのお客さんは来たのだけれど、配給会社によると「大人の客層にまで拡大した」と言うことらしい。
後輩 何か大人の観客を惹きつける要素があったのでしょうか?
先輩 先ほどのラジオ番組の女性パーソナリティが「昨日見てきました」というので、「どこが面白かった?」と聞いたら「色んな動物のキャラが出てきたところ」と応えたけど、確かにそうなんだな。その点、僕はこの映画の見立てに失敗した。
後輩 失敗はいつものことじゃないですか（笑）。
先輩 この映画をヒットさせるために必用なことは、当初ウサギとキツネのキャラクターをいかに認知させるか。ファミリー客を呼ぶのであれば、子供たちがウサギのジュディを見て「可愛い!!」と言わなくてはならない。そう思っていた。でも、そうじゃないんだな。例えばズートピアを収めるライオンの市長とか、スイギュウの警察署長とか、色んなキャラが登場して、それが観客の身近な人に親近感を感じさせて、とても面白いらしいんだ。
後輩 それと、この映画って実は差別問題を扱っているという声もあるんですが・・。
先輩 ウサギ娘のジュディがなかなか警察の中でちゃんとした仕事を与えられなかったり。確かに人種・・じゃないや獣種差別的なニュアンスは感じるけど、そこまで深読みする必要もないんじゃないかな?
後輩 興行成績は､どうなっていますか?
先輩 23日間で、累計興収37億2982万円。配給会社は「50億円以上を見込んでいる」とのことだけど、そこまではどうかなあ?
後輩 でも、大人の観客が多くなってきたのなら、平日もそれなりに稼働するでしょうから、分かりませんよ。
先輩 興行用語で言う「尻上がり」だね。あとはどこまでロングランするか。
(C)2016 Disney. All Rights Reserved.
後輩 「ドラえもん」「名探偵コナン」の新記録樹立といい、「ズートピア」の客層拡大といい、この国の映画観客の、アニメを見る目の確かさを感じさせますね。
先輩 そうそう。それはラジオでも言ったんだけど、ファミリー・アニメ、ティーンから大人が楽しむアニメ、このふたつのタイプのアニメ映画の存在は、我が国の映画マーケットをより肉厚にしているぞ、と。
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（企画・文：斉藤守彦）
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